Treść plakatu skierowana jest przede wszystkim do rodziców. Nakłania się ich do poświęcenia odrobiny czasu w ciągu dnia na poczytanie dzieciom książek. Dlatego też obok drabiny stoi dorosły (prawdopodobnie ojciec) wraz z dzieckiem (prawdopodobnie synem). To dorosły zachęca dziecko do wstąpienia na drabinę, którą razem mogą podążyć ku lepszemu, barwniejszemu światu, jaki zwykle roztaczają przed nami książki.